Amarok nos llevó por el camino de la memoria hasta Altar PRIM 2026
Una ruta por la Ciudad de México para celebrar el Día de Muertos en la edición 2026 de Altar PRIM.
El pasado 30 de octubre, Altar PRIM 2026, el tradicional altar de Día de Muertos que Proyectos Públicos instala cada año en General Prim, abrió sus puertas en la colonia Juárez de la Ciudad de México.
Ese mismo día, Amarok llevó a un grupo de creativos, emprendedores y dueños de negocio por una ruta de tres paradas hasta el altar, un recorrido que conectó la memoria de la ciudad con la de cada invitado y que reflejó lo que Amarok hace todos los días por quienes emprenden: mover a las personas y todo lo que necesitan para sacar adelante sus proyectos.
¿Qué es Altar PRIM y cuál fue su temática en 2026?
Desde hace seis años, Altar PRIM transforma General Prim en un espacio de memoria y celebración con entrada libre para todo el público.
En 2026, del 30 de octubre al 2 de noviembre, su edición "Altar: Volver a la Tierra" rindió homenaje a la tierra, a los ciclos de la siembra, a las semillas guardadas, a la milpa, al maguey y a las comunidades campesinas, con una experiencia que se complementó con muestras artesanales, música, danza y programación cultural.
¿Cómo participó Amarok en Altar PRIM?
Amarok fue el vehículo encargado de mover a los invitados durante toda la ruta. Con ellos mismos al volante, cuatro unidades los llevaron del Panteón de Dolores a un corredor gastronómico y, de ahí, hasta Altar PRIM 2026, todas con una decoración especial inspirada en el Día de Muertos.
LOCAL, que este año se sumó por primera vez al proyecto como medio aliado principal, diseñó esta ruta como una experiencia en tres actos para recorrer la ciudad, sentarse a la mesa y llegar al altar.
¿Cómo fue el recorrido de Amarok rumbo a Altar PRIM?
Amarok llevó a los invitados por tres paradas que fueron del Panteón de Dolores a la mesa y de la mesa al altar:
Panteón de Dolores, la ciudad de los que ya no están
La ruta comenzó en el Panteón de Dolores, uno de los espacios con más memoria de la Ciudad de México, donde un especialista guio a los invitados por su historia, sus personajes y sus monumentos.
Altar PRIM 2026, el corazón de la celebración
El recorrido terminó en General Prim, donde LOCAL y Proyectos Públicos recibieron a los invitados para recorrer el altar, conocer su historia y entender el proceso detrás de su creación. Cada invitado llevó una fotografía para dejarla en el altar, mientras la noche continuó con música y convivencia.
Una mesa para recordar
Después, Amarok llevó al grupo a un corredor gastronómico, donde la comida se convirtió en una segunda forma de altar. Ahí, los invitados se sentaron a comer y conversar sobre aquello que heredaron de quienes ya no están, porque muchas veces esa herencia llega a través de una receta, un sabor o un platillo que alguien preparaba cada año.
¿Por qué Amarok acompañó la celebración de Día de Muertos?
Amarok acompañó la celebración porque en el Día de Muertos las tradiciones también viajan, desde las flores que llegan a los altares hasta las familias que cruzan la ciudad para recordar a los suyos. Para esta ruta, Amarok fue el pickup que llevó a los invitados de una parada a otra, tal como acompaña el día a día de un negocio.
